返回首页 | 网站地图
当前位置:主页 > 产品中心 >
产品中心
中超商业价值最近两年有明显提升
发布时间:2018-05-05 15:35 来源:未知
  近期,一则足协“限薪令”的消息在坊间传开,说是到2021赛季所有俱乐部的球员薪酬不能超过收入的75%。由此话题结合之前恒大俱乐部公布的2017年年报,关于中超俱乐部盈利的话题再度被热议起来……实际上诸如此类的深度解读之前就出现过不少,且不谈其是否正确、是否符合实情,其意义、价值到底有多大,就值得先探讨一番。有时候,我们总爱将自己放诸于一个很高的层面、平台去进行类比,却不知自己的现状还远远未到可以与之相比的境地!在笔者看来,在眼下中超存在诸多仍属于瓶颈的问题且无从解决的基础上,去谈论所谓的中超俱乐部谈盈利的问题,为时过早,甚至可以说是庸人自扰。
 
  然而就在本赛季,笔者由于跟随恒大队远征来到泰超武里南联队所属主场区域进行走访,对此有了更深的感受。当时除了对比赛的期待,更多朋友是来到武里南联队的主场区域后,被眼下所看到的一切所震撼,被随后自己所经历的一切所震撼!是的,尽管武里南这个地方经济不发达,但当进入武里南联队主场区域后,却是呈现出另一番景象。特别对于很多第一次到这里的球迷而言,感受是更深的。
 
  首先,说清一个道理就得追根溯源。此问题的引出,源于新三板挂牌的中超俱乐部恒大淘宝发布的2017财报--在2017年,恒大淘宝实现营业收入5.28亿元,同比减少5.91%;亏损扩大至-9.87亿元,而上一年这一数据为-8.12亿元。球迷朋友们看到了“亏损表现”感觉特别扎眼,甚至开始质疑号称国内最职业的恒大俱乐部,在运营上也要走下坡路了?非也!作为一家主营业务为足球俱乐部运营的公司,恒大淘宝的业务模式和盈利模式与其他足球俱乐部并无二致。之所以如此,完全是因为恒大淘宝是国内唯一一家挂牌新三板的足球俱乐部股份有限公司--需要面向公众如实公布财务报表。而中超联赛中其他同样呈现巨亏的足球俱乐部,则不必向球迷和外界露出账面垮塌的深坑。然而他们倘若用相同的标准去计算,相信亏损程度不会比恒大淘宝低。特别是一些成绩与投入相距甚远的球队,相信他们绝对不敢公布年度财报。
 
  而所有俱乐部最想改善的是,电视转播权分成等收入,却难有起色。中超商业价值最近两年有明显提升,2015年10月,中超签下了一份5年80亿元的转播合同,2017年5月22日,平安五年10亿冠名中超。但现在中超俱乐部能够得到多少转播分成?还是以恒大为例,2016赛季恒大仅仅得到6000万元分红,2017年这一数字也才达到7000万元。按照5.28亿的营收计算,电视转播的分成所占比例不到14%,这和欧洲有天壤之别。要知道,曼联在转播方面的收入达到了1.941亿英镑,占据5.812亿英镑营收的33.4%。现实很残酷,最应该辅助俱乐部盈利的项目,却一直在“拖后腿”。
 
  综上所述,企业的高投入推动了中超价值,而中超价值的提升则是未来所有俱乐部从中获利的前提,高投入是中超孵化盈利的必由之路,而任何对这一路径的阻断,则会令中超重回刀耕火种的时代,丧失活力,小本经营,勉力维系。因此在各自俱乐部严重丧失运营自主权,在许多层面只能遵循上方制定的所谓条例,只能根据已由别人代为决定的相关部门进行合作,没有自主去挖掘盈利的空间,谈何盈利?
 
  一个巨大的钢架型专业足球场出现在所有人眼前,体育场从内到外充盈着与武里南联队相关的各种元素,非常壮观!这样的主场,极有主人翁架势,一看就让人感觉是自家人的地盘,当然也有点英超的感觉,毕竟泰超在很多方面都模仿了英超的发展模式。然而给笔者更大震撼的,也是距离球场仅五分钟步行距离的一家武里南联队足球主题五星级AIMARI酒店!这样一来就跟英超更像了!然而有幸入住这家酒店,完全被他的制式所深深吸引。毕竟在专业球场附近配备具有主队特色的五星级酒店的情况,英超球队有过,武里南联队可以说移植了这套模式,然而酒店内设计从大到小,甚至是很多细节处,完全带有该球队的特色,感觉特别充满球迷属性,真是个不错的设计。好比你想买武里南联队的球衣,除了可以去周边的2家官方商店购买外,也可以在这个酒店大堂买到,完全满足了顾客的便利性。同样让笔者震撼的,自然还有位于球场西南侧的官方产品直营店。一进入其中,最先的感觉就是一个字:大!偌大的店面,却没有重复的摆设,每一个区域都有自己的职能,售卖着各种各样的官方纪念品。这足以证明武里南联足球俱乐部对于此方面的开发很重视也很用心,而满屋正在挑选的球迷、付账处排起长龙的球迷,都可以印证当地球迷文化水准之高,大家对所有的产品均有认可度!更让人难以置信的是,第二天准备离开酒店之时,笔者又去走了一趟这家官方球迷产品店,看到竟然一开门就有不少球迷涌入争相挑选产品,这天可不是比赛日啊,付账处居然还是排起了队伍!不可否认,当地的球迷文化确实有一定的水准,大家对于这支球队的感情非常深啊!
 
  没有对比就没有伤害,一个严肃、严峻,甚至有些无奈的问题油然而生——为啥我们做不到这一切?我们难道就不能做得比现在更好吗?武里南这样一个地方出了这样一支球队,而综合实力更具优势的广州,同样有一支冠军球队、常胜将军,为啥我们不能也在这些层面做的跟他们一样好,甚至更好呢?事实上目前咱连专业球场都没有着落,要实现这一切,真是任重道远啊!专业球场附近配备主队属性及特色的五星级酒店,甚至配上整个商圈又怎样?我们没有实力去完成吗?更多的阻力与难关,大家心知肚明,并不源于财力,就是因为咱没有运营的自主权这一条!无奈,球迷朋友们对比后,更多的是唏嘘无奈。
 
  记得有人说过,“如果说谁告诉你他做足球赚钱了,那肯定是做假账。要想让俱乐部不亏损,这就是个笑话,要盈利的话就不要做足球了……”尽管说做假账有些夸张,但在中国“上有政策,下有对策”的情况比比皆是。很多俱乐部负责人也开玩笑般承认,想要俱乐部实现盈利,只要请一个好的财务总监便能搞定。事实上大家都没有过多在意这个问题,原因很简单--对中超大俱乐部的母体来说,足球只是他们产业布局中很小的一部分。所以,只要母体持续有丰沛的盈利能力,就不怕俱乐部赔钱。对于母体来说,足球一是公益,二是母公司形象宣传的一个最好的载体。这才是一切的初衷,因此拿着恒大俱乐部亏损话题不放的人,根本就没搞清楚大环境是怎样。
 
  在清晰源头问题真相后,再来分析一下中超俱乐部能否盈利,自然就简单了不少。众所周知,眼下的中超联赛是一个基本由中国足协以及中超公司把控的联赛,试问对于一家联赛旗下俱乐部而言,在最基本的运营自主权都近乎丧失的前提下,谈何盈利?拿什么盈利?如何才能做到盈利?毕竟可以运作的能够盈利的空间都被尽数剥夺了,再去谈什么俱乐部盈利,简直就是痴人说梦!
 
  而在这个层面咱就不存在和世界比较的余地;欧洲俱乐部尤其是豪门俱乐部的收入主要来源于三部分:转播权分成、商业收入和票房。而在中超,票房收入需要亚冠淘汰赛这样重量级比赛带动才可能有飞跃,但这个层级的比赛是想进就能进的?一般俱乐部票房收入也仅仅是几千万级别;商业收入方面,很明显眼下中国球迷消费习惯以及足球文化基础还比较薄弱,俱乐部即便在周边产品开发上很用心,收益也是微乎其微。球衣广告是仅剩的中国俱乐部收入来源的大头,而这恰恰是中国俱乐部营收比例与欧洲俱乐部最大的区别。
 
  虽然不知道泰超霸主球队的运营时候能够盈利,但对他们还是心生羡慕的,毕竟人家有那么高的运营自主权,的确拥有盈利的空间。而相较之下,恒大产业布局日益宏大科学,企业实力不断飞升,在足球上的这点亏损是计划内的,更是不会去算计。况且中超现在的环境,近乎没有俱乐部可以做到真正盈利,再去过度解读这些问题,真的没有意义。